En landingsside er en nettside som er spesielt designet for å konvertere besøkende til kunder eller leads. Det betyr at landingssider er en kritisk del av enhver markedsføringskampanje, og det er viktig å forstå hva de er og hvordan de fungerer.

En god landingsside har ingen distraksjoner og er designet for å lede besøkende til å ta en bestemt handling, som å fylle ut et skjema eller kjøpe et produkt. Det er viktig å huske at landingssider ikke er det samme som hjemmesider eller nettsider. Mens hjemmesider er designet for å gi en oversikt over virksomheten, er landingssider designet for å få besøkende til å ta en bestemt handling.

Oppsummering

• Landingssider er spesielt designet for å konvertere besøkende til kunder eller leads.
• En god landingsside har ingen distraksjoner og er designet for å lede besøkende til å ta en bestemt handling.
• Mens hjemmesider er designet for å gi en oversikt over virksomheten, er landingssider designet for å få besøkende til å ta en bestemt handling.

Definisjon av en landingsside

En landingsside er en nettside som er utformet for å oppnå en bestemt handling fra besøkende. Hensikten med en landingsside er å øke konverteringsraten, som er forholdet mellom antall besøkende og antall som utfører ønsket handling. En landingsside kan være en del av en kampanje eller en aktivitet som har et spesielt fokus for en periode.

En vanlig måte å definere en landingsside på er som en nettside med to utveier: enten å klikke på en CTA (Call to Action) eller å klikke seg ut av siden. Hensikten er å oppnå konvertering, og derfor skal en landingsside ikke ha noen distraherende linker. Derfor fjernes både header og footer fra siden. Menyen til nettsiden din ligger oftest i «header» området.

En landingsside kan være en del av din eksisterende nettstedsløsning, eller den kan være frittstående som en del av en kampanje eller en aktivitet du for en periode har særskilt fokus på. Landingssider er en viktig del av din content marketing strategi, og det er viktig å optimalisere dem for å øke konverteringsraten.

Hovedelementer i en landingsside

En landingsside er en nettside som har som hensikt å få besøkende til å utføre en spesifikk handling, for eksempel å kjøpe et produkt eller å fylle ut et skjema. For å oppnå dette må landingssiden ha noen hovedelementer som er avgjørende for å få besøkende til å konvertere.

Overskrift

Den første tingen besøkende vil se når de lander på en landingsside, er overskriften. Overskriften bør være kort, konsis og fange oppmerksomheten til besøkende. Det bør være tydelig hva landingssiden handler om og hva som er hensikten med siden. En god overskrift kan øke konverteringsraten betydelig.

Underoverskrift

Underoverskriften er en mindre overskrift som gir en kort beskrivelse av hva landingssiden handler om. Underoverskriften bør være tydelig og gi en kort beskrivelse av hva som er hensikten med landingssiden.

Innhold

Innholdet på landingssiden bør være kort, konsis og relevant for besøkende. Det bør være fokus på fordeler og hvorfor besøkende bør utføre handlingen som er ønsket. Innholdet bør være godt strukturert og lett å lese. Det bør også være tydelig hva besøkende vil få ved å utføre handlingen som er ønsket.

Visuell presentasjon

Visuell presentasjon er viktig for å gjøre landingssiden mer attraktiv og engasjerende for besøkende. Det bør være bilder eller videoer som viser produktet eller tjenesten som tilbys. Det bør også være en god balanse mellom tekst og bilder på landingssiden.

Handlingsoppfordring

Handlingsoppfordringen er det viktigste elementet på en landingsside. Det bør være en tydelig og klar oppfordring til besøkende om å utføre ønsket handling. Handlingsoppfordringen bør være tydelig synlig på landingssiden og være enkel å utføre.

En god landingsside bør ha alle disse hovedelementene for å øke konverteringsraten og få besøkende til å utføre ønsket handling.

Typer av landingssider

Det finnes ulike typer landingssider, og hver type har et spesifikt formål. I denne delen vil vi se nærmere på to vanlige typer landingssider: Klikk Gjennom og Lead Generasjon.

Klikk gjennom

En klikk gjennom-landingsside er en side som er designet for å lede besøkende videre til en annen side på nettstedet ditt. Denne typen landingsside brukes ofte i markedsføringen av produkter eller tjenester som krever mer informasjon før en beslutning kan tas. Klikk gjennom-landingssider kan også brukes for å lede besøkende til en bestemt side på nettstedet ditt, for eksempel en side med priser eller produktdetaljer.

En klikk gjennom-landingsside bør ha en klar og tydelig CTA (Call To Action) som oppfordrer besøkende til å klikke videre til neste side. CTA-en bør være tydelig og lett synlig på siden, og den bør også være relevant for innholdet på siden.

Lead generasjon

En lead generasjon-landingsside er en side som er designet for å samle inn informasjon fra besøkende, vanligvis navn og e-postadresse, i bytte mot noe av verdi som en e-bok, webinar eller gratis prøveperiode. Denne typen landingsside brukes ofte i markedsføringen av produkter eller tjenester som krever mer informasjon før en beslutning kan tas.

En lead generasjon-landingsside bør ha en klar og tydelig CTA (Call To Action) som oppfordrer besøkende til å fylle ut skjemaet og sende inn informasjonen sin. CTA-en bør være tydelig og lett synlig på siden, og den bør også være relevant for innholdet på siden. Det kan også være lurt å tilby en liten belønning eller insentiv for å oppmuntre besøkende til å sende inn informasjonen sin.

Hvordan lage en effektiv landingsside

Når du skal lage en effektiv landingsside, er det flere faktorer du bør ta hensyn til. En landingsside skal ha et tydelig budskap, bruk av visuelle elementer, optimalisering for søkemotorer og mobiloptimalisering. Her vil vi gå gjennom disse faktorene nærmere.

Tydelig budskap

En landingsside skal ha et tydelig budskap som er enkelt å forstå. Det er viktig å formidle hva som tilbys og hva som er fordelen med å ta i bruk tilbudet. Budskapet bør være kort og konsist, og det bør være en tydelig handlingsoppfordring for besøkende.

Bruk av visuelle elementer

Visuelle elementer kan være en effektiv måte å fange besøkendes oppmerksomhet på. Det kan være bilder, videoer eller illustrasjoner som kan hjelpe med å formidle budskapet på en visuell måte. Det er viktig å bruke visuelle elementer som er relevante for budskapet og som er av høy kvalitet.

Optimalisering for søkemotorer

For at landingssiden skal være effektiv, er det viktig å optimalisere den for søkemotorer. Det betyr å bruke relevante søkeord og meta-beskrivelser som beskriver innholdet på siden. En landingsside bør også ha en god struktur og være enkel å navigere for både besøkende og søkemotorer.

Mobiloptimalisering

Mobiloptimalisering er viktig fordi stadig flere besøker nettsteder fra mobile enheter. En effektiv landingsside bør derfor være optimalisert for mobilvisning. Det betyr at den skal være responsiv og tilpasse seg skjermstørrelsen til enheten som brukes. Det er også viktig å sørge for at lastingstiden er rask på mobil, da dette kan påvirke besøkendes opplevelse av siden.

Når du tar hensyn til disse faktorene, kan du lage en effektiv landingsside som vil hjelpe deg med å nå dine mål.

Måling og optimalisering av landingsside

Når du har opprettet en landingsside, er det viktig å måle og optimalisere den for å sikre at den gir ønsket resultat. Det er flere verktøy og teknikker som kan hjelpe deg med å analysere og forbedre landingssidens ytelse.

Analyse av konverteringsrate

En av de viktigste målene med en landingsside er å få besøkende til å utføre en bestemt handling, for eksempel å registrere seg for en gratis prøveperiode eller kjøpe et produkt. Konverteringsraten viser hvor mange av de besøkende som faktisk utfører denne handlingen.

For å analysere konverteringsraten kan du bruke verktøy som Google Analytics. Du kan spore hvor mange besøkende som kommer til landingssiden, hvor lenge de blir der, og hvor mange av dem som utfører handlingen du ønsker. Ved å analysere denne informasjonen kan du identifisere hva som fungerer bra og hva som kan forbedres på landingssiden.

A/B Testing

A/B testing er en teknikk som lar deg sammenligne to versjoner av landingssiden for å se hvilken som gir best resultat. Du kan for eksempel teste to forskjellige overskrifter, bilder eller knappetekster for å se hvilken som gir høyest konverteringsrate.

For å gjennomføre A/B testing kan du bruke verktøy som Google Optimize. Du oppretter to versjoner av landingssiden og deler besøkende tilfeldig mellom de to versjonene. Deretter kan du analysere resultatene og velge den versjonen som gir best resultat.

Trafikk analyse

For å forbedre landingssidens ytelse er det også viktig å analysere trafikken som kommer til siden. Du kan bruke verktøy som Google Search Console for å se hvilke søkeord og lenker som fører besøkende til landingssiden.

Ved å analysere trafikken kan du identifisere hvilke kanaler som gir mest trafikk og konverteringer, og justere markedsføringsstrategien din deretter. Du kan også bruke informasjonen til å optimalisere landingssiden for de søkeordene og kanalene som gir best resultater.

Å måle og optimalisere landingssiden din er en kontinuerlig prosess som kan hjelpe deg med å forbedre konverteringsraten og øke salget eller leads. Ved å bruke verktøy som Google Analytics, Google Optimize og Google Search Console kan du få verdifull innsikt og data som kan hjelpe deg med å ta informerte beslutninger om optimaliseringen av landingssiden.

Ofte stilte spørsmål